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天龙八部手游模拟器有哪些游戏(天龙八部手游模拟器有哪些游戏可以玩)

天龙八部手游模拟器有哪些游戏(天龙八部手游模拟器有哪些游戏可以玩)原标题:天龙八部手游模拟器有哪些游戏(天龙八部手游模拟器有哪些游戏可以玩)

导读:

文|DataEye研究院文|DataEye研究院上半年,MMO赛道可谓“神仙打架”。知名IP改编游戏、端改手巨作,各种新游接踵而至,让玩家应接不暇的同时,似乎也加剧了内卷。6月...

文|DataEye研究院

文|DataEye研究院

上半年,MMO赛道可谓“神仙打架”。

知名IP改编游戏、端改手巨作,各种新游接踵而至,让玩家应接不暇的同时,似乎也加剧了内卷。

6月30日,网易《逆水寒》手游正式上线。截至目前,《逆水寒》手游iOS总收入超10亿元、下载量超1350万次(点点数据预估)。

此外,《逆水寒》手游对于MMO整个赛道的影响可能是长远的。这种不卖数值,卖角色+做内容的思路,可能会持续改变玩家的氪金习惯。可能会产生类似于 《原神》对于二次元赛道的影响。

在《逆水寒》手游上线的一个多月,MMO赛道其他产品的“生存空间”是否受到挤压?

《逆水寒》手游加上此前的《天龙八部2》对MMO赛道影响几何?哪些产品受到冲击最大?

下面,DataEye研究院将独家拆解《逆水寒》手游上线对仙侠&武侠MMO赛道的影响。

根据DataEye-ADX数据,《逆水寒》手游近9成的素材投向iOS端(主要由于安卓端用户付费情况不如iOS端,ARPU值偏低),故本文只分析iOS端的情况。(注:本文得出的结论仅限于iOS端)

在指标选取上,本文选取日活用户(DAU)、下载量以及素材投放量三个监测指标。

一、日活用户(DAU):同赛道DAU大跌,最高跌幅近30%

根据点点数据预估,8月6日《逆水寒》手游日活用户(DAU)超60万,最高日活用户曾超过140万。(本文无意抬高《逆水寒》手游,无意贬低其他游戏。事实上,《逆水寒》手游的数据也在持续下滑,详见后文)

注:点点数据对日活(DAU)的定义,所筛选日期内,启动过某APP的去重设备数:[该日内同个设备多次启动,只记录为一个活跃用户]。

展开全文

《逆水寒》手游上线后,对仙侠&武侠MMO同赛道的日活用户有什么影响?

DataEye研究院选取《天涯明月刀》《一梦江湖》《诛仙手游》《天龙八部手游》《新笑傲江湖》《剑网3:指尖江湖》《完美世界:诸神之战》《剑侠世界3》《天龙八部荣耀版》《天龙八部2》10款MMO产品,通过对比10款产品在《逆水寒》手游上线前后的日活用户(DAU)变化,可以得出大致的结论。

先说结论,绝大部分仙侠&武侠MMO产品的日活都受到了《逆水寒》手游的冲击,最高跌幅近30%。相比之下,《天龙八部2》4月中旬上线后对同赛道产品冲击不大。

根据日活受影响的程度,我们可以将10款产品分为三类。

第一类:日活下降。代表产品包括《天涯明月刀》《诛仙手游》《天龙八部手游》《新笑傲江湖》《剑网3:指尖江湖》《天龙八部2》。

面对《逆水寒》手游这种知名IP端改手产品,仙侠&武侠MMO同赛道短期内日活受到冲击,被分流一部分路人用户,实属正常,甚至可以说非常合理。

其中,《天龙八部2》、《天涯明月刀》iOS端日活下降幅度较大。

根据点点数据预估,《天龙八部2》7月以来iOS端日活用户较6月下滑近30%。《天龙八部2》是今年4月上线的新游,日活下滑不只是因为《逆水寒》手游,还与买量减少、新游红利消退、用户出现自然流失等因素相关。活跃下滑的幅度,属于正常、可控(其擅长买量,想提升也可以提上去)。

《天涯明月刀》iOS端日活用户在《逆水寒》手游上线后降至3.5万左右,较6月平均日活下滑近20%。

此外,《天涯明月刀》iOS端日活在4月中旬也曾出现过下滑,DataEye研究院推测或与《天龙八部2》的上线相关。

《天涯明月刀》日活下滑可能由于该游戏在《逆水寒》上线前后既没有推出新版本/副本,也没有明星联动等抓人眼球的活动。《天涯明月刀》于7月10日推出夏季资料片《陆小凤》并开启古龙经典双IP联动,但日活增长不大,可见对玩家的吸引力较为有限。

至于素材投放量,《天龙八部2》和《天涯明月刀》相当佛系,7月以来日均投放素材量在100组左右。

第二类:日活先下降后回升,代表产品包括《天龙八部荣耀版》《完美世界:诸神之战》。

《逆水寒》手游上线后,《完美世界:诸神之战》、《天龙八部荣耀版》两款产品的日活均呈现先下降后上升的趋势——两款游戏7月上旬日活均出现下滑,7月下旬日活大幅提升。

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究其原因,DataEye研究院发现,《天龙八部荣耀版》于7月20日正式上线天龙荣耀版首个89级卡级服,新服开启通常意味着公平竞争的机会,由此吸引了不少新玩家入场。

《完美世界:诸神之战》也于7月20日上线全新版本,推出全新赛季制多人挑战玩法-时空之轮。此外,《完美世界:诸神之战》还邀请了“情歌教父”周传雄出任新版本代言人,并与周传雄代表作《黄昏》开启联动。

新版本推出叠加明星代言、经典歌曲联动,在吸引老玩家回流的同时也能引来新玩家的关注。

至于买量投放,从投放素材量来看,《完美世界:诸神之战》在7月下旬加大了投放力度,日均投放素材量增至1000组左右,而《天龙八部荣耀版》在7月素材投放量有所缩减。

也就是说《完美世界:诸神之战》近期日活提升可能与买量有关,《天龙八部荣耀版》与买量关系不大。

第三类:日活上升,代表产品《一梦江湖》、《剑侠世界3》。

面对《逆水寒》手游的猛烈冲击,有两款产品日活不降反增。

我们先来看《一梦江湖》。

首先,买量对《一梦江湖》日活提升的贡献非常有限。

从投放素材量来看,《一梦江湖》虽然在《逆水寒》手游上线后加大了投放力度,但日均投放素材量不过从50组左右增至100组以上,这个投放力度放在今年暑期档就是洒洒水。

DataEye研究院发现,《一梦江湖》日活提升主要由于产品迎来史上最大幅度的升级,本次大版本更新分为两大模块——

①一梦江湖2.0时代(6月21日开启)

②年度资料片【枯荣经】(7月14日开启)

在史上最大幅度的升级后,《一梦江湖》迎来今年的日活最高峰——7月1-3日iOS端日活突破7万,但随后日活出现下滑。

实际上,《逆水寒》手游上线也导致网易MMO产品左右手互搏,只不过《一梦江湖》较早规划了2.0版,有效应对了冲击。

《剑侠世界3》日活大幅提升主要由于该产品于6月下旬推出S2赛季决赛和4V4夏日全服竞技活动。两大活动直接拉高了游戏日活——6月24-7月12日期间日活超1万。

从买量来看,《剑侠世界3》同样没有在买量上发力。

二、下载量:同赛道下载量大幅下滑,最高跌去1/3

根据点点数据预估,《逆水寒》手游iOS总下载量超1350万次,上线后iOS端下载量超1000万。

《逆水寒》上线一个多月的时间,下载量超1000万,无疑会对仙侠&武侠MMO同赛道的下载量产生影响。那么,影响程度有多大?

DataEye研究院同样对比前述10款MMO产品。

先说结论,大部分仙侠&武侠MMO产品iOS端下载量都受到了《逆水寒》手游的冲击。

根据受影响的程度,我们可以将10款产品分为两类。

第一类:下载量下滑,代表产品《天涯明月刀》《诛仙手游》《剑网3:指尖江湖》《新笑傲江湖》《天龙八部2》《天龙八部手游》《一梦江湖》。

目前仙侠&武侠MMO赛道玩家数量趋于饱和,《逆水寒》手游的出现势必会分流一部分用户。《逆水寒》手游上线一个多月的时间,下载量超1000万。

所以,仙侠&武侠MMO同赛道短期内iOS端下载量受到冲击也可以理解。

《一梦江湖》、《天龙八部2》、《天涯明月刀》iOS端下载量下降幅度较大。

《一梦江湖》iOS端下载量出现下滑主要由于大版本更新在6月吸纳了大量玩家,7月玩家增长回落至正常水平。

《天龙八部2》、《天涯明月刀》两款产品日活出现下滑,一定程度由于下载量出现下滑。

值得关注的是,《天龙八部2》7月以来iOS端下载量大幅下滑至800左右,而6月iOS端日均下载量高达3000。可见,《逆水寒》手游的上线对于次新游冲击较大。

第二类:下载量出现上升但随后回落,代表产品《天龙八部荣耀版》《完美世界:诸神之战》《剑侠世界3》。

根据前文的分析,《逆水寒》手游上线后,《剑侠世界3》日活大幅提升,《天龙八部荣耀版》、《完美世界:诸神之战》日活先下降后回升。三款产品日活的提升,一定程度来自于下载量的提升。

三款产品下载量提升主要由于游戏推出了大型版本更新,上线新任务、新内容、新副本、新玩法等,并叠加明星代言、跨界联动、玩家二创等营销手段。

三、买量投放:内卷加剧,《天龙2》《逆水寒》打头阵,《热血江湖》《全民江湖》接下了接力棒

总的来看,《天龙八部2》、《逆水寒》手游在一定程度上推高了2023年MMO赛道的投放素材量,加剧了买量内卷。

为了研究MMO大盘今年的买量情况,DataEye研究院选取武侠MMORPG赛道,之所以不选择仙侠MMORPG是因为该赛道上半年受《凡人修仙传》(回合制)、《长安幻想》(回合制)、《一念逍遥》(放置)等产品影响。

DataEye-ADX数据显示,武侠MMORPG赛道2023年以来共有四轮投放高峰,分别为《天龙八部2》、《热血江湖》、《逆水寒》和《全民江湖》四款产品上线前后,四款产品上线首日,投放素材数分别约2.1万、2万、3.3万和1.75万。可以说首日投放素材量的记录不断地被打破。

从持续时间来看,《天龙八部2》买量几乎是“一波流”,持续时间较短,《逆水寒》手游持续投放,但7月中旬起日均投放素材量大幅下滑至1000组左右。

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《热血江湖》、《全民江湖》还处于大规模投放期,目前日均投放素材量分别超1万组和5000组。两款产品投放势头较猛,累计投放素材量已经超过了《天龙八部2》和《逆水寒》手游。

从在投游戏数来看,《天龙八部2》上线后在投游戏数呈上升趋势,但这一趋势近期有所回落。

2023年1-4月,武侠MMORPG赛道在投游戏数在20组左右,五一过后在投游戏数升至30款以上(最高达46款),7月中旬开始在投游戏数再次滑落至30组以下。

截至8月9日,2023年武侠MMORPG赛道iOS端投放素材占比TOP 4的产品为《热血江湖》、《天龙八部2》、《逆水寒》和《全民江湖》。。

四、总结

总的来看,2023年上半年,《天龙八部2》、《逆水寒》手游的上线加剧了行业内卷,面对知名IP的“搅局”,绝大部分老游戏的日活、下载量不可避免受到冲击。

与此同时,《天龙八部2》、《逆水寒》手游也导致MMORPG赛道持续升温,大幅提高了买量门槛,买量CPA水涨船高,导致买量愈发内卷——绝大多数产商“买量买不动了”。

目前《天龙八部2》、《逆水寒》手游在买量侧几乎“偃旗息鼓”,也只是维持日常投放,《热血江湖》、《全民江湖》接下了接力棒,素材投放规模依然较大。

不少MMO老游戏对于买量也趋于佛系,更倾向于通过内容更新以及营销创新等手段尽量减少用户流失。

本文无意抬高《逆水寒》手游,也无意贬低其他游戏。事实上,《逆水寒》手游iOS端的日活用户(DAU)也在持续下滑,接近同类产品。

《逆水寒》手游的成绩,很大程度应该归因于契合自由、低氪、公平的玩家喜好,以及项目组擅长制造舆论声量。

同赛道产品其实也有较好的应对新品冲击的方式,比如厂商在内容侧可以推出大型版本更新,上线新任务、新内容、新副本、新玩法等(比如《天龙八部荣耀版》推出89级卡级服),并叠加明星代言、跨界联动、玩家二创、线下活动等营销手段。

随着时间的推移,《天龙八部2》、《逆水寒》手游对整个MMO赛道所带来的冲击,都在逐渐消退,但更深层次对玩家氪金习惯的影响,或将继续。

这或许是整个MMO赛道,全面攻防战的结束,和深刻变革潮的开始。

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